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Alliance à trois dans la communication du goût français

Hopscotch, Comexposium et Sopexa s'allient pour « vendre » l'art de vivre à la française à l'international.

Dans le secteur des relations publiques, les grands réseaux sont anglo-saxons et viennent de l'univers de la communication financière. Mais un nouveau poids lourd du secteur, de culture française celui-là, s'apprête à voir le jour, au terme des négociations exclusives menées par trois entreprises : Hopscotch, Comexposium et Sopexa. La première est un groupe de conseil en communication, acteur important du digital et de l'événementiel (Semaine du goût, Festival du cinéma américain de Deauville, SolutionCOP21...) ; la deuxième figure parmi les leaders mondiaux de l'organisation de Salons, avec plus de 170 manifestations (BtoC et BtoB) couvrant 11 secteurs d'activité dans 26 pays ; la troisième est une agence internationale de communication présente dans 60 pays et spécialisée en agroalimentaire, vin et art de vivre. Le processus de négociation entamé prendra fin le 29 septembre 2016.

Alternative aux Anglo-Saxons

« L'idée est de promouvoir l'art de vivre à la française dans toutes ses composantes : l'agriculture, la viticulture, la filière agroalimentaire, l'oenotourisme et, au-delà, le tourisme tout court et le luxe, d'autant que nous sommes complémentaires sur le plan international », souligne Frédéric Bedin, président du directoire de Hopscotch Groupe.

La discussion était menée depuis plusieurs années par ce dernier, Renaud Hamaide, directeur général de Comexposium, et Jean-René Buisson, PDG de Sopexa. Le fait que le Salon emblématique du secteur agroalimentaire, le Sial, décliné dans six pays, soit détenu à 60 % par Comexposium et à 40 % par Sopexa a facilité le rapprochement.

L'opération doit permettre à Hopscotch et Comexposium de prendre chacun une participation de 33 % environ au capital de Sopexa, le dernier tiers restant dans le giron d'actionnaires historiques de la filière agroalimentaire.

Projet industriel cohérent

Agence au positionnement assez unique, Sopexa réalise un chiffre d'affaires de 70 millions d'euros et emploie 280 personnes. Avec Hopscotch, qui compte un effectif de 540 personnes et affiche un chiffre d'affaires de 150 millions d'euros, la force de frappe en communication sera importante. D'autant que Comexposium (260 millions de chiffre d'affaires) a l'expérience d'événements majeurs comme la Foire de Paris ou le Salon de l'agriculture, accueillant chaque année 45.000 exposants et plus de 3 millions de visiteurs. « Les compétences spécifiques des trois partenaires vont donner naissance à un projet industriel cohérent, aux belles perspectives de croissance, pour concevoir et organiser la promotion internationale de ce que la France offre de meilleur », poursuit Frédéric Bedin.

Source: www.lesechos.fr